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編者按：11月3日，《人民日版》刊發(fā)題為《“贛超”這樣“長(zhǎng)”出風(fēng)格》的文章，其中，我校體育學(xué)院院長(zhǎng)江廣金受邀發(fā)表關(guān)于擦亮“贛超”品牌的相關(guān)觀(guān)點(diǎn)，詳情如下：

11月2日晚，2025年江西省城市足球超級(jí)聯(lián)賽（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“贛超”）決賽最后一場(chǎng)打響，經(jīng)過(guò)90分鐘激烈角逐，最終贛州隊(duì)?wèi)?zhàn)勝宜春隊(duì)，奪得首屆“贛超”冠軍。

自7月12日揭幕以來(lái)，“贛超”66場(chǎng)比賽累計(jì)吸引120余萬(wàn)名觀(guān)眾現(xiàn)場(chǎng)觀(guān)賽，場(chǎng)均1.8萬(wàn)余人，單場(chǎng)觀(guān)眾最多時(shí)有50168人，創(chuàng)下江西舉辦體育賽事單場(chǎng)觀(guān)賽人數(shù)之最。

“城超”多地開(kāi)花，“贛超”如何做出自己的特色？近日，本報(bào)記者進(jìn)行了實(shí)地探尋。

在借鑒中創(chuàng)新

在11月2日晚的贛超決賽中，贛州隊(duì)球員盧欣在第六十四分鐘頭球得分，個(gè)人進(jìn)球總數(shù)達(dá)到12粒，榮獲“最佳射手”稱(chēng)號(hào)?！盀榧亦l(xiāng)而戰(zhàn)，必須拼盡全力，一定不能讓學(xué)生們失望！”盧欣是贛州會(huì)昌縣第四小學(xué)的體育老師，參加第一場(chǎng)比賽時(shí)，他一度緊張到雙腿發(fā)軟。當(dāng)學(xué)校30多個(gè)孩子出現(xiàn)在眼前，熟悉的吶喊聲點(diǎn)燃了他的斗志。

草根性，是“贛超”的鮮明底色：550多名注冊(cè)球員平均年齡23歲，全部為非職業(yè)球員，涵蓋學(xué)生、教師、廚師、出租車(chē)司機(jī)等不同群體。“觀(guān)眾為親朋好友加油，球員為自己的城市而戰(zhàn)，球賽帶給人們滿(mǎn)滿(mǎn)的情緒價(jià)值?！苯魇∽銋f(xié)常務(wù)副主席兼秘書(shū)長(zhǎng)王賢敏說(shuō)。

江西舉辦“贛超”并非臨時(shí)起意，2021年，由省內(nèi)各足球俱樂(lè)部參賽的江西省足球超級(jí)聯(lián)賽就已打響。2024年底，江西省體育局計(jì)劃將江西省足球超級(jí)聯(lián)賽升級(jí)為以城市足球隊(duì)為參賽單位的足球賽事，賽事名稱(chēng)增加“城市”二字，并于今年4月下發(fā)通知，7月正式打響新“贛超”。

“‘蘇超’的爆火讓我們震撼，也帶給我們啟發(fā)?！蓖踬t敏說(shuō)，為了把賽事辦得更精彩，江西對(duì)原先的賽事方案進(jìn)行了優(yōu)化升級(jí)，還派專(zhuān)人到江蘇“取經(jīng)”。

6月下旬，“贛超”贛州賽區(qū)的主要運(yùn)營(yíng)方贛州文化傳媒集團(tuán)黨委委員、副總經(jīng)理劉效江帶隊(duì)到江蘇常州調(diào)研?！澳翘齑笥陜A盆，常州隊(duì)主場(chǎng)對(duì)陣南京隊(duì)，現(xiàn)場(chǎng)觀(guān)眾超3.6萬(wàn)人，球迷們的熱情真的很感染人?！眲⑿Ы蛨F(tuán)隊(duì)撰寫(xiě)了考察報(bào)告，總結(jié)“蘇超”值得借鑒之處。此外，他們還從“蘇超”執(zhí)行團(tuán)隊(duì)中聘請(qǐng)了3名運(yùn)營(yíng)人員，希望讓成功經(jīng)驗(yàn)在贛州落地生根。

改變一點(diǎn)點(diǎn)發(fā)生，“贛超”逐漸“長(zhǎng)”出風(fēng)格。從第二場(chǎng)比賽開(kāi)始，“贛超”將江西的紅色文化、客家文化、宋城文化等特色元素搬上中場(chǎng)休息的舞臺(tái)。8月31日，贛州隊(duì)主場(chǎng)，4萬(wàn)多名球迷合唱《十送紅軍》的視頻全網(wǎng)播放量超2000萬(wàn)次。各賽區(qū)迅速跟上，新余隊(duì)主場(chǎng)迎戰(zhàn)萍鄉(xiāng)隊(duì)的比賽間歇，《天工開(kāi)物》主題舞劇豐富了觀(guān)賽體驗(yàn)；在撫州隊(duì)主場(chǎng)，《我在牡丹亭等你》唱響浪漫旋律，引得眾人叫好。

主打一個(gè)“聽(tīng)勸”

“說(shuō)實(shí)話(huà)，剛開(kāi)始擔(dān)心沒(méi)人來(lái)看，我們還打算把門(mén)票分給各縣區(qū)?！薄摆M超”票務(wù)系統(tǒng)試水時(shí)，贛州市體育局群體科科長(zhǎng)廖鳳靈心里直打鼓。然而，首輪比賽放出的8000張門(mén)票，僅20分鐘就被搶完；第二輪比賽的2萬(wàn)張門(mén)票更是“秒沒(méi)”，廖鳳靈這才意識(shí)到低估了人們的足球熱情。

要把“贛超”辦得有聲有色，江西面臨著不小的挑戰(zhàn)。

“首先要解決的是場(chǎng)館問(wèn)題，贛州原本打算把比賽放在南康區(qū)一座可容納8000人的體育場(chǎng)，但怕場(chǎng)地太局促，最終決定改到贛州市全民健身中心，為此和場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)方反復(fù)協(xié)調(diào)?！眲⑿Ыf(shuō)，這是贛州市全民健身中心今年正式運(yùn)營(yíng)以來(lái)舉辦的首個(gè)萬(wàn)人賽事，為了確保大賽平穩(wěn)舉行，各方密切配合，一步步摸索。“附近沒(méi)有地鐵，4萬(wàn)多人同時(shí)散場(chǎng)，如果不及時(shí)疏散，會(huì)給交通秩序和公共安全帶來(lái)很大隱患?！眲⑿Ы榻B，最終通過(guò)協(xié)商，贛州市公交公司每次投放100多輛公交車(chē)在場(chǎng)館門(mén)口免費(fèi)接駁，順利解決了觀(guān)眾分流的難題。

“既然自己沒(méi)有經(jīng)驗(yàn)，那就主打一個(gè)‘聽(tīng)勸’——觀(guān)眾提什么，我們就改什么?！蓖踬t敏說(shuō)，盡管江西各地辦賽水平參差不齊，但在每一輪比賽結(jié)束后，各地都會(huì)進(jìn)行復(fù)盤(pán)，針對(duì)出現(xiàn)的問(wèn)題與觀(guān)眾建議進(jìn)行及時(shí)調(diào)整。

有網(wǎng)友觀(guān)看“贛超”直播后發(fā)帖，“場(chǎng)地不太好，直播畫(huà)質(zhì)也不行”，九江很快對(duì)賽場(chǎng)草坪和設(shè)備進(jìn)行了更換。有網(wǎng)友留言，“現(xiàn)場(chǎng)燈光太暗”，吉安用吊車(chē)吊起大燈給球場(chǎng)補(bǔ)光，同時(shí)加快對(duì)吉安市體育館的改造。有觀(guān)眾吐槽，“球員球衣背后的拼音不好辨認(rèn)”，球衣上的球員名字很快改成了漢字……

“球迷的參與度很高，不能辜負(fù)這份熱情。我們要在實(shí)踐中不斷調(diào)整思路，優(yōu)化體驗(yàn)，盡全力提高辦賽水平?！蓖踬t敏說(shuō)。幾個(gè)月來(lái)，賽事越辦越精彩，觀(guān)眾的“吐槽”也越來(lái)越少，王賢敏和同事們懸著的心才漸漸放了下來(lái)。

提升“造血”能力

“門(mén)票很便宜，就賽事運(yùn)營(yíng)而言，的確入不敷出?！北M管“贛超”人氣漸漲，但場(chǎng)地費(fèi)、安保費(fèi)、人員工資等賽事成本依然讓人撓頭。劉效江算了一筆賬，即使有商業(yè)贊助，10輪常規(guī)賽下來(lái)，財(cái)政還需要投入400多萬(wàn)元。

“贛超”好不容易做起來(lái)，如何避免陷入賠本賺吆喝的境地？

“不僅僅是把賽事做起來(lái)，更要探索‘賽事搭臺(tái)、經(jīng)濟(jì)唱戲、文旅添彩、城市受益’的融合發(fā)展機(jī)制。”江西省體育局宣傳教育法規(guī)處負(fù)責(zé)人鐘進(jìn)華介紹，“贛超”采用“政府主導(dǎo)+地方協(xié)同+協(xié)會(huì)運(yùn)營(yíng)”模式，由江西省體育局和各設(shè)區(qū)市政府共同主辦，面對(duì)門(mén)票收入與商業(yè)贊助支撐乏力的現(xiàn)狀，各地紛紛想辦法、出實(shí)招。

門(mén)票變身城市“文旅一卡通”，球迷可憑票享受景區(qū)、酒店優(yōu)惠；為提振消費(fèi)，各地積極打造第二觀(guān)賽現(xiàn)場(chǎng)，開(kāi)展“贛超”夜市，讓球迷在球場(chǎng)周邊、大型商貿(mào)綜合體里以及公共露天廣場(chǎng)等地，一邊看比賽轉(zhuǎn)播一邊體驗(yàn)當(dāng)?shù)靥厣朗?、?gòu)買(mǎi)特色商品。賽事期間，江西全省夜間消費(fèi)總額同比增長(zhǎng)30%以上，體育場(chǎng)館周邊商戶(hù)營(yíng)收普遍翻倍，其中，南昌、贛州、吉安等主賽區(qū)周邊酒店預(yù)訂量增加220%，餐飲行業(yè)整體營(yíng)業(yè)額同比增長(zhǎng)55%。

“以贛州為例，據(jù)估算，賽事帶動(dòng)的綜合消費(fèi)額已過(guò)億元?！眲⑿Ыf(shuō)，雖然“贛超”總體運(yùn)營(yíng)思路還比較傳統(tǒng)，商業(yè)開(kāi)發(fā)程度還不夠，與“蘇超”的消費(fèi)帶動(dòng)水平還存在差距，但江西各地通過(guò)努力積累了不少符合自身情況的經(jīng)驗(yàn)，為可持續(xù)發(fā)展闖出了破局之路。

南昌大學(xué)體育學(xué)院院長(zhǎng)江廣金表示，擦亮“贛超”品牌，江西仍需要持續(xù)提高辦賽水平，并通過(guò)完善青訓(xùn)機(jī)制，提高競(jìng)技水平，同時(shí)引入更多社會(huì)力量參與。他認(rèn)為，要由政府主導(dǎo)逐步過(guò)渡到政府引導(dǎo)、市場(chǎng)主導(dǎo)，提升“贛超”造血能力，通過(guò)推動(dòng)文體旅融合發(fā)展，把賽事流量轉(zhuǎn)化為發(fā)展增量。

原文鏈接：https://www.peopleapp.com/column/30050667120-500007181714

審核：許航、涂金鳳、朱文芳、毛梓人